Viimasel ajal tundub, et meie ümber sünnib järjest rohkem uusi „võluvahendeid“. 🤦
AI-äpid, mis lubavad sinu eest töö ära teha. Toidulisandid, mis justkui lahendavad ühe väikese purgiga terve rea probleeme. Kursused, millega saad paari nädalaga uueks eksperdiks. Rakendused, mis lubavad peaaegu ilma pingutuseta raha teenida.
Ja reklaamid oskavad seda kõike väga ahvatlevalt esitleda.
Kõik särab. Kõik tundub lihtne. Kõik tundub käeulatuses ja kliki kaugusel.
Tekib tunne, nagu hõljuks meie ette kuldne võimalus, mille sees on kõik see, millest unistame – raha, vabadus, ilus kodu, uus elu, rohkem aega iseendale.
Ja meid lummab see sära.
Tuleb ainult lootusekiir aktiveerida.
Aga enne kui anname näpu illusioonile, võiks korraks vaadata, mis selle kuldse sära taga tegelikult on.
Võluvägi või lihtsalt hea abivahend?
AI puhul on see eriti hästi näha.
Iga päev tuleb juurde uusi rakendusi, mida esitletakse peaaegu nagu väikest digitaalset võlutrikki.
„Loo ettevõte.“
„Teeni raha.“
„Lase AI-l enda eest töötada.“
„Sul pole vaja oskusi – AI teeb kõik.“
Tegelikult võivad need tööriistad olla väga head. AI võib säästa aega, aidata ideid ellu viia, kirjutada, analüüsida, kujundada ja automatiseerida.
Aga üks asi jääb endiselt inimese teha:
otsustada, mida üldse teha tasub.
Sest kui sul on halb idee, võib AI aidata sul selle lihtsalt palju kiiremini ja ilusama väljanägemisega valmis teha. 😏
AI ei kaota ära vajadust mõelda, õppida, katsetada ega vastutada.
Sama lugu on toidulisanditega
Ka siin on muster tuttav.
„See üks asi aitab…“
Ja nimekiri muudkui kasvab.
Energia, uni, kaal, stress, nahk, immuunsus, vananemine – kõigele leidub justkui üks väike purk, kapsel või pulber.
See ei tähenda, et toidulisandid oleksid mõttetud. Mõnel neist võib olla täiesti konkreetne kasutus.
Probleem algab siis, kui reklaamis antud lubadus muutub suuremaks kui tegelik teadmine.
Me tahame uskuda, et keerulisele probleemile peab olema lihtne lahendus.
Sest lihtne lahendus on ju palju mõnusam.
Mida reklaam tegelikult müüb?
Võib-olla ei müüda meile alati ainult toodet.
Mõnikord müüakse meile lootust.
Seda tunnet, et kuskil on olemas lihtsam tee, parem võimalus või lahendus, mida me pole veel leidnud.
Ja kui me oleme väsinud või rahulolematud oma praeguse olukorraga, võib selline sõnum eriti hästi mõjuda.
See on väga inimlik tunne. Me kõik tahame uskuda, et asjad võivad paremaks minna.
Aga just sellepärast tasubki olla tähelepanelik.
Sest lootust saab ka tootena müüa.
Kuldne pakkumine ei pea olema halb pakkumine
See ongi asja juures kõige keerulisem.
Kõik uus ei ole halb.
Kõik AI-rakendused ei ole tühjad lubadused.
Kõik toidulisandid ei ole mõttetud.
Kõik kursused ei ole rahateenimise lõksud.
Mõnel asjal on päriselt väärtus.
Küsimus on pigem selles, kas me ostame väärtust või ostame lubadust.
Enne võiks küsida:
Mida see päriselt teeb?
Mida mulle tegelikult lubatakse?
Millel need lubadused põhinevad?
Kui palju see maksab?
Mis on risk, kui see ei tööta?
Ja võib-olla kõige olulisem:
Kas ma tahan praegu päriselt seda toodet või tahan ma seda tunnet, mida mulle lubatakse?
Sest need kaks võivad olla väga erinevad.
—
Me ei pea muutuma kõige uue suhtes umbusklikuks ega loobuma unistamisest.
Võime olla uudishimulikud, proovida uusi asju ja võtta tehnoloogiast maksimumi.
Aga võib-olla tasub enne ostunuppu vajutamist teha üks väike paus.
Vaadata korraks reklaamist kaugemale ja küsida endalt:
„Kas siin on päriselt väärtus või müüakse mulle lihtsalt ilusat võimalust seda uskuda?“
Ja vahel on kõige targem otsus hoopis see, mille teeme pärast väikest mõttepausi.